O Festival do Clube de Criação de 2023 aconteceu neste dia 23 e 24 de setembro, trazendo uma série de palestras inspiradoras, e premiando campanhas publicitárias excepcionais. Como parte de nossa parceria com o Clube de Criação, estamos orgulhosos de anunciar que todas essas peças premiadas já estão disponíveis com exclusividade em nossa plataforma. O Clube de Criação do Brasil é conhecido por sediar uma das maiores premiações de publicidade do país, reconhecendo e celebrando a excelência criativa.
Vamos dar uma olhada em algumas das campanhas que se destacaram nesta edição do festival:
Bring Home The Bud / Wieden + Kennedy SP e Africa Creative / Budweiser
- Prêmios: Estrela Preta (Best of Show) e 2 Ouros, 1 Prata e 1 Bronze
No Festival do Clube de Criação do Brasil deste ano, o destaque foi para a campanha “Bring Home The Bud” da Budweiser, que conquistou o prêmio “Estrela Preta”, ou seja, a melhor ideia do ano no Clube, e recebeu 2 medalhas de ouro. A campanha foi desenvolvida pela Wieden + Kennedy SP e Africa Creative, e já tinha levado prêmios em todos outros festivais ao redor do mundo, incluindo um Leão de Titanium no festival de Cannes deste ano.
A Budweiser sempre foi sinônimo de Copa do Mundo, sendo patrocinadora oficial desde 1986, e a cerveja sempre esteve associada à experiência dos fãs e às celebrações em torno do futebol. No entanto, dois dias antes do início da Copa, a venda de cerveja nos estádios e arredores em Qatar foi proibida. Isso deixou a Budweiser com um estoque de cerveja destinado à Copa que não poderia ser vendido e um plano global de marketing de quatro anos completamente alterado. Em resposta, eles anunciaram que dariam toda a cerveja da Copa do Mundo ao país vencedor, iniciando o movimento global #BringHomeTheBud.
Durante o torneio, eles incentivaram os fãs a não apenas torcer por suas seleções, mas a torcer pela maior celebração de vitória que o mundo já viu. Mesmo com a mudança de planos, os resultados foram imediatamente surpreendentes, superando todos os objetivos e colocando a Budweiser no centro da conversa. Com mais de 225 bilhões de impressões, mais de 1 milhão de menções nas redes sociais e US$ 400 milhões em mídia espontânea, a Budweiser provou mais uma vez ser uma marca que sabe como se destacar no cenário global.
Constituição Best-seller / GUT / Mercado Livre
- Prêmios: 4 Ouros
Em janeiro de 2023, milhares de manifestantes de extrema direita, insatisfeitos com o resultado das eleições, invadiram o Palácio do Planalto, sede do Governo Federal Brasileiro em Brasília. Foram registrados roubos de objetos históricos e depredações, resultando na prisão de mais de 1200 manifestantes. Entre os itens danificados pelos manifestantes estava uma cópia histórica da Constituição Federal.
Mercado Livre, o maior site de comércio eletrônico do país, decidiu se manifestar em um momento crucial. Na manhã seguinte aos eventos, disponibilizou edições da Constituição Federal com um desconto de 99%, facilitando o acesso ao maior número possível de pessoas e garantindo que os brasileiros nunca esqueçam o valor da democracia. A promoção foi anunciada nas redes sociais da marca, além de um anúncio de página inteira nos principais jornais do Brasil.
Em menos de 12 horas, a iniciativa do Mercado Livre ganhou manchetes em todo o país, e 100% do estoque foi vendido em apenas 4 horas. Apesar de serem frequentemente reconhecidos por uma cultura política fraca e tendência a baixo engajamento cívico, os brasileiros demonstraram um interesse notável neste caso. A ideia não apenas atraiu a atenção nacional, mas também se tornou a maior venda de constituições da história, chegando até a segunda posição na lista de best-sellers do país, superada apenas pela Bíblia.
A ideia levou 3 ouros nas categorias de Criação, e 1 ouro nas categorias de Técnica.
Buscapé. De Volta À Cidade De Deus. / VMLY&R / Telefônica Vivo + Motorola
- Prêmios: 3 Ouros, 1 Bronze e 3 Anuários
Em parceria com a Vivo, Motorola lançou o Moto Edge 30, destacando a excelência da câmera da marca e mirando em uma reconexão emocional com o público. A estratégia envolveu uma figura emblemática: Buscapé, do aclamado filme “Cidade de Deus”.
Em um curta-metragem como sequência da história original, o projeto integrou a tecnologia avançada do smartphone da Motorola com a conexão 5G da Vivo à jornada de fotojornalista de Buscapé. Essa fusão de elementos passados e presentes permitiu que a campanha estabelecesse uma conexão emocional com o público, enquanto destacava a tecnologia avançada da marca. O resultado foi um equilíbrio notável entre entretenimento e publicidade, com o curta-metragem sendo elogiado por sua narrativa envolvente. Levou 3 Ouros, 1 Bronze e 3 Anuários no Festival do Clube de Criação 2023, além de muitos outros nas premiações ao redor do mundo.
The Cost of Gold / DM9 / Urihi Associação Yanomami
- Prêmios: Estrela Verde, Bronze, Merit
Durante a cerimônia do Oscar foi revelada uma alternativa à cobiçada estatueta, feita sem ouro, o mesmo material que está causando uma tragédia nos povos Yanomami. Essa estatueta alternativa, criada pela DM9, foi oferecida publicamente a 20 indicados ao Oscar, com o objetivo de sensibilizar a população brasileira, a mídia e o governo sobre a crise humanitária enfrentada pelos Yanomami devido à exploração ilegal de ouro em suas terras.
Essa estratégia tirou proveito do fascínio dos brasileiros pelo Oscar e pelo tapete vermelho, aproveitando o evento para direcionar a atenção para a devastação causada pelo ouro ilegal nas vidas dos Yanomami e na Floresta Amazônica, resultando em uma resposta significativa e ação governamental. A ação levou a Estrela Verde, Bronze, e Merit no Festival do Clube de Criação de 2023.
Todas as campanhas do Anuário do Clube de Criação 2023
Essas são só algumas das campanhas incríveis que ganharam prêmios e estão disponíveis em nossa plataforma. Cada uma delas representa a criatividade e inovação na publicidade brasileira. Um grande obrigado ao Clube de Criação do Brasil, nosso parceiro oficial, por tornar essa colaboração possível. Convidamos você a dar uma olhada nessas campanhas e se inspirar com a criatividade que realmente conecta com o público.
Confira todas as campanhas premiadas no Festival do Clube de Criação 2023 aqui.
